По информации RBC daily, сразу две компании планируют отвоевать для себя существенную долю на рынке бутилированного подсолнечного масла в России. Одной из них является отечественный холдинг "Солнечные продукты", который в 2005 г. намерен вывести на рынок сразу два новых бренда. Увеличить свой вес на рынке фасованного подсолнечного масла намерена и международная компания WJ Group. Недавно WJ получила кредит от Европейского банка реконструкции и развития в размере 80 млн долл. на развитие своего подсолнечного бизнеса в России и Молдавии – часть этих средств будет направлена на создание общенационального бренда "Милора". Правда, по мнению экспертов, поодиночке новым игрокам будет достаточно сложно работать на этом высококонкурентном рынке. В связи с этим вполне возможно, что одна из этих компаний укрупнится за счет слияния с конкурентом.

Международная компания WJ Group, которая является крупным производителем и трейдером сельскохозяйственной продукции, с 1989 г. работает на рынке наливного подсолнечного масла в РФ. В 2002 г. российское представительство WJ Group, WJ InterAgro, приобрело в собственность Валуйский и Чернянский заводы растительных масел. Таким образом компании удалось выйти на российский рынок фасованного масла. По итогам 2003 г. объем продаж бутилированного подсолнечного масла WJ InterAgro составил более 2 млрд руб. В настоящее время WJ выпускает в России такие торговые марки масла, как "Милора", "Раздолье", Floris, Mister Cook. Компанию "Солнечные продукты" в июле 2004 г. выделила из своего состава группа компаний "Букет" как отдельное направление масложирового бизнеса. В холдинг вошли все предприятия этого направления: ОАО "Жировой комбинат" (г. Саратов), ОАО "Новосибирский жировой комбинат", ЗАО "Янтарное", МЖК "Армавирский" и другие. По данным "Союзмаргаринпрома", по итогам I полугодия с. г. холдингу "Солнечные продукты" принадлежит 31,9% рынка маргарина, 11,1% майонеза и 19,4% наливного растительного масла.

По информации RBC daily, оба игрока намерены в 2005 г. начать борьбу за передел российского рынка бутилированного подсолнечного масла. WJ намерена перенести акцент с экспорта наливного масла на укрепление позиций своих брендов на внутрироссийском рынке. На эти цели компания потратит часть кредита (всего 80 млн долл.) Европейского банка реконструкции и развития, который был выделен на развитие подсолнечного бизнеса WJ в России и Молдавии. "Мы намерены сделать из "Милоры" общефедеральный бренд и в связи с этим планируем увеличить вложения в эту марку. В настоящее время уже запущена рекламная кампания на ТВ", – сказал RBC daily менеджер по маркетингу компании WJ Trade House Александр Михайлик. При этом он подчеркнул, что по замыслу WJ уже в следующем году "Милора" должна занять 15% рынка фасованного подсолнечного масла и потеснить такой общенациональный бренд, как "Злато", принадлежащий "Русской бакалее". По данным Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР), по итогам 2003 г. "Милора" занимает только 5%, "Злато" – 7-8%. "При этом вполне возможно, что в будущем мы сможем выйти на первое место и занять долю, равную доле нынешнего лидера этого рынка – марки "Золотая семечка" (20%)", – отметил в разговоре с RBC daily г-н Михайлик.

У холдинга "Солнечные продукты" также большие планы. "Сейчас торговые марки находятся в процессе разработки, и говорить о названиях и позиционировании еще преждевременно", – сказал RBC daily представитель холдинга "Солнечные продукты" Андрей Волков. Однако известно, что компания планирует запустить сразу два новых бренда фасованного масла и занять 5-7% этого рынка, а в 2006 г. – не менее 10%. "Нашу новую маркетинговую стратегию можно назвать агрессивной. Мы начали и будем продолжать наращивать объемы продаж, добиваясь доминирования на ряде региональных рынков и увеличивая нашу долю на рынке в РФ в целом", – сказала RBC daily директор по маркетингу холдинга "Солнечные продукты" Елена Флорова.

"Сейчас много серьезных игроков хотят занять свою долю на рынке с более высокой переработкой. Здесь более высокая добавленная стоимость и, соответственно, прибыльность выше, чем, например, в производстве наливного масла", – прокомментировал RBC daily ведущий эксперт ИКАР Евгений Усачев. В числе ведущих производителей бутилированного масла в стране – "Юг Руси" (марка "Золотое семечко"), "Русская бакалея" (марка "Злато"), "Эфко" ("Слобода") и другие. По данным ИКАР, объем российского рынка бутилированного подсолнечного масла составляет 750 млн долл.

Как предполагают участники рынка, ужесточение конкуренции может начать на рынке фазу слияний и поглощений. Возможно, что, именно предвидя такую перспективу, группа компаний "Букет" недавно выделила из своей структуры масложировые предприятия, объединив их в холдинг "Солнечные продукты". "Мы постоянно обсуждаем возможности слияния с конкурентами. Но никто из существующих компаний не хотел бы сейчас продаваться, потому что видит, что идет рост капитализации в России. С другой стороны, понятно, что, как только кто-то объединится или купит подобного себе, этот холдинг сразу станет гораздо больше и это скажется на его стоимости в текущий момент", – говорит президент холдинга "Солнечные продукты" Владислав Буров. По мнению экспертов, сам холдинг "Солнечные продукты" может быть вполне привлекательным активом для WJ, у которой сейчас производственных мощностей в России немного, но есть финансовые ресурсы на поглощения.

Жанна Олейник
RBC daily